Мы в социальных сетях:

О нас | Помощь | Реклама

© 2008-2021 Фотострана

Реклама
Поделитесь записью с друзьями
Якорь | Мужской журнал
8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы

Надежда Франк, автор книги «Эпоха служит рекламистам», составила список вещей, к которым людей приучила реклама.

1. Чистить зубы

Чистка зубов поможет сохранить их здоровыми — эту истину все знали и в 1900-х. Но ее было недостаточно: люди редко чистили зубы и, следовательно, редко покупали зубную пасту. Клод Хопкинс, один из первых копирайтеров в мире, разрабатывал рекламу для Pepsodent и придумал, как убедить людей чистить зубы дважды в день. Надо просто пообещать им красоту! На рекламе появились девушки с белоснежными улыбками, и покупатели получили простую формулу: хочешь такие же белые зубы — чисть их дважды в день. Сработало! Обещание белых зубов стало отличной мотивацией, и чистка зубов вошла в привычку по всему миру.

2. Пить апельсиновый сок

В начале XX века калифорнийские фермеры решили стимулировать продажи апельсинов и обратились к рекламисту Альберту Ласкеру. Но люди и так едят цитрусы, как же заставить их есть больше? И тогда Ласкер стал рекламировать апельсиновый сок. Сок не был популярным напитком, но люди обратили на него внимание, когда узнали из рекламы, сколько в нем пользы и витаминов. Ласкер стал популяризировать и готовый сок, и домашние фреши, ведь апельсины требовались и для того, и для другого, а значит клиент Ласкера всегда оставался в плюсе. Красочные принты предлагали начинать утро со стакана сока, и до сих пор существует убеждение, что апельсиновый сок лучше всего пить на завтрак. Позднее Ласкер проделал то же самое с ананасами.

3. Переживать из-за свежести дыхания

Фраза «свежее дыхание» существует в нашем лексиконе только благодаря рекламе. То же в английском языке: слово «halitosis» и проблема, которую оно означает, стали популярны в 1920-е, когда компания Listerine стала рекламировать свои ополаскиватели для рта. Именно реклама убедила потребителей, что дурное дыхание — это серьезный недостаток, барьер для общения и вообще вселенская проблема. Особенно хорошо реклама работала на женщин. Специально для них выпускали объявления с заголовком вроде «Вечно подружка невесты, но не невеста» (виновато в этом было, конечно, несвежее дыхание). Уже 90 лет на нашей боязни запаха изо рта строится продажа жвачки, освежающих спреев и зубной пасты.

4. Дарить открытки

Сегодня открытки принято дарить по любому поводу и даже без повода. Так было не всегда. В начале XX века открытки использовали, чтобы отправить по почте поздравление c днем рождения или Рождеством, и почти никогда не дарили лично. И вот однажды Джойс Холл, создатель компании Hallmark, решил, что американцы — веселый и открытый народ, который поддержит идею открытки «без повода». Так была выпущена первая открытка, посвященная дружбе. Для рекламы своей продукции Холл придумал гениальный слоган. Звучал он так: «Hallmark. Если вам важно дарить самое лучшее». Выходит, подарок не будет хорош, если к нему не приложена открытка, которую ты старательно выбирал. Это стало новым правилом в традиции поздравлений. Так постепенно люди привыкли, что пожелание на открытке — обязательное дополнение к любому торжеству. А компания Hallmark построила на этом многомиллионный бизнес.

5. Есть готовые продукты

В течение Первой мировой многие производители научились делать «быстрые» продукты и полуфабрикаты, и в мирное время продолжили использовать эти технологии. Но товары вроде Nescafe и Jell-o продавались очень плохо. Оказалось, что домохозяйка — не солдат в окопе, спешить ей некуда, и использовать «быструю» еду означает расписаться в лени и неумении готовить. Производители сделали вид, что от покупателя в процессе готовки тоже многое зависит. На упаковках стали печатать длинные инструкции («добавьте молоко/сахар/холодную воду, украсьте так-то, подавайте так-то»), рекламные объявления предлагали усложненные рецепты для продуктов, которые вообще-то должны были облегчить жизнь. Уловка сработала: покупатели перестали стыдится брать с полок полуфабрикаты и готовые смеси. Ну а в наш век супа за 5 минут никого не приходится убеждать...

6. Красить волосы

Долгое время считалось, что приличная женщина не станет красить волосы. В 50-е в США это прощалось только актрисам и певицам. Однако в 1957 году вышла реклама краски Clairol, которая изменила общественное мнение. Реклама показывала семейных, хорошо одетых женщин с ярким цветом волос. Текст рассказывал, что они пользуются натуральными оттенками Clairol. Модели были подобраны так удачно, что общественность поверила: можно быть идеальной матерью и краситься в блондинку, ничего постыдного в этом нет. Окрашивание волос стало считаться нормальным, а фирма Clairol превратилась на несколько лет в лидера рынка.

7. Курить на ходу

В XIX веке курение было ритуалом. Принято было дымить сигарой или трубкой дома или в гостях, в хорошей компании, за неторопливым разговором. Многим такое удовольствие требовалось не чаще, чем раз в неделю. А потом придумали сигареты — почти как сигары, но меньше, и дешевле в производстве. Американский табачный магнат Джеймс Дьюк первым наладил массовое производство сигарет и стал активно их рекламировать. Дьюк продвигал идею, что сигареты больше подходят для ускоряющегося ритма жизни. Время играло ему на руку: в 1890-е американцам стали доступны спички, которые позволяли прикуривать прямо на улице. А в 1920-х появилась марка Camel со своей вездесущей рекламой, и о трубках, сигарах и жевательном табаке окончательно позабыли. Из ритуала курение превратилось в короткое удовольствие на бегу, зато к нему пристрастилось больше людей и табачные компании стали продавать гораздо больше, чем если бы предлагали только сигары и трубки.

8. Верить в Санта Клауса

Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 32 года назад. Шел 1931 год, когда упомянутая компания решила превратить святого-эльфа-гнома в зеленых чулочках в любезного старичка — рекламный символ торговой марки Coca-Cola. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса. Компания более 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать его образ с сезоном главных зимних праздников.

#факты@yakor.blog
8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы.Надежда Франк, автор книги «Эпоха служит ...
Рейтинг записи:
6,5 - 105 отзывов
Нравится85
Поделитесь записью с друзьями
Показать прошлые комментарии
Да Да
Все это чушь
Исламов Руслан Исламов Руслан
Исламов Руслан Исламов Руслан
Не во всех пунктах прослеживается здравый смысл и право выбора.
Наталья Наталья
Может не все пункты, но в принципе верно.
Дашуся-лапуся Дашуся-лапуся
Я итак телек не смотрю (он сламался) просто мы с девочками играли и тлевизор скинули!
Галина Галина
Бред!
8. Когда я была в том возрасте, чтобы верить в сказочных персонажей в России был лишь Дед Мороз и никакого Санта Клауса, зубной феи и Джека фроста, когда я о них узнала, то молочных хззубов уже давным давно не было, да и коренные уже частично повыпадали...
7. Никогда не курила.
6. Никогда не красила волосы.
5. Полуфабрикатами не пользуюсь, нет смысла и лишних средств.
Галина Галина
4. Открытки не дарю, после праздника это лишь ненужный мусор, если уж приходится дарить, то открытка должна быть сделана своими руками и может быть сама по себе подарком, или его упаковкой. Раньше пользовались открытками для короткого письма с целью поздравления родственников, живущих в других городах с праздником. Сейчас, когда у всех есть мобильные и интернет в открытках нет надобности.
Галина Галина
3. Когда воняет изо тра от такого человека хочется держаться подальше, особенно это касается пожилых людей, которые плохо слышат и наровят приблизииться поближе. Чтобы освежить дыхание достаточно чистить зубы или пожевать листик мяты, пользоваться полоскателями это травить себя.
Галина Галина
1. Чищу зубы, хотя и не имею тв и не смотрю рекламу, так как мне приятно, чтобы изо тра приятно пахло и не было налёта на зубах, а после сна приятно пахнуть не может, так как во время сна замедляется слюноотделание и во тру нарушается процентное соотношение продуктов жизнедеятельности бактерий, поэтому запах всегда более концентрированный. Зубные пасты не покупаю.
Галина Галина
2. Апельсиновый сок не пью, так как не растут у нас апельсины, осенью пью яблочный сок и заготавливаю его на зиму, так же пью морковный, свекольный, использую разные травы, весной пью кленовый и берёзовый сок.
Так что не использую ни один из 8 перечисленных здесь пунктов...
Удаленный пользователь Удаленный пользователь
Комментарий скрыт
Катруся Катруся
Комментарий скрыт
Анаида Анаида
молодцы, спасибо им
Герман Герман
реклама надо,но не в таких количествах!
Татьяна Татьяна
Нет, я не согласна,я к этому приучена с детства , еще в конце 70 х- стала красить волосы, а сок так мне он и даром не нужен, те же консервы готовые с детства едим, но а остальное вообще не интересует...!
Наталья Наталья
как её некоторые ждут, чтобы что-только не сделать?! а её всё нет и нет!!!
Dkflbvbh Dkflbvbh
новинка слабость дураков
Светлана Светлана
полная ерунда. все это без рекламы
Сергей Сергей
Сюда можно добавить кофе , чай,пицу ,суши !))
Ника Ника
Комментарий скрыт
Наверх