Чем бренды полезны человеку и обществу?
Летом в рамках работы лектория Высшей школы экономики в кинотеатре «Пионер» профессор кафедры маркетинговых коммуникаций факультета менеджмента Юлия Пирогова прочитала лекцию «Власть брендов: стратегии воздействия на потребителей». В современном мире брендируются не только товары, но и целые компании, а также идеи и даже люди. О том, что составляет бренд и каковы его функции, рассказала Юлия Пирогова. Мы публикуем сокращенный вариант лекции.
Конечно, тема, которую мы от лица Высшей школы экономики предлагаем здесь рассмотреть, может быть, даже пообсуждать, очень трудно представима без наглядных материалов.
Если я произношу слово «бренд», которое, конечно же, вам всем очень хорошо известно и которое вы наверняка и сами неоднократно произносили, прежде всего в вашей памяти возникает конкретный образ и конкретный бренд. Один вспоминает iPhone, другой – бренд своего любимого шоколада, третий – любимого автомобиля, четвертый думает об бренде вуза, который закончил или в котором хотел бы учиться, пятый, может быть, – о бренде города. А кто-то, возможно, мечтает о построении личного бренда, потому что бренды в наше время на самом деле очень разнообразны.
И даже те из нас, кто стремится быть независимым от брендов, навязанных массовой культурой, маркетингом, манипуляторами, технологиями, воздействующими на наше сознание и потребительское поведение, даже те, кто противостоит сознательно тем устойчивым, мощным глобальным брендам, даже они вольно или невольно нередко попадают в зависимость от других брендов. От тех, что популярны в их небольшом коллективе, в их субкультуре – будь то субкультура, связанная с тем или иным видом спорта, профессией, музыкальным направлением. То есть наш мир сейчас, хорошо это или плохо, устроен таким образом, что бренды окружают нас плотной стеной. Иногда мы даже не отдаем себе отчета в том, из чего создается новый бренд.
Поскольку его создание – это отдельные специально продуманные технологии, в рамках которых формируется некий идеальный образ – идеальный с точки зрения людей, вкладывающих в это деньги и в будущем получающих от бренда прибыль. Постепенно, шаг за шагом, бренд будет внедряться в сознание аудитории, для которой предназначен, разными способами. Бренды ловят нас во время любимых занятий – это может быть спорт, отдых, общение – и создают предрасположенность к тому, чтобы мы обратили на них внимание, получили что-то приятное от них, полюбили. Вот так, шаг за шагом, мы начинаем поддаваться.
При том как широко и разнообразно используется сам термин «бренд» в повседневной жизни, на самом деле мы часто не до конца понимаем его значение. Это довольно сложный конструкт с экономической составляющей. Благодаря брендам компания может привлекать инвестиции более эффективно, ускорять денежные потоки, потому что бренд заметен на рынке, люди быстрее реагируют на него. Он также удлиняет денежные потоки, поскольку формирует своеобразный клуб любителей, сохраняющих верность именно бренду, а не товару. Ведь товар – не настолько сложный и интересный конструкт, в отличие от созданного на его базе и выращенного нашим сознанием бренда.
Экономическая основа воплощается в том числе в оценках стоимости бренда. И на международных рынках существует немало компаний, специализирующихся на такой оценке. Возможность создать бренд для последующей его продажи привлекает большое количество предпринимателей, и сегодня продажи брендов повсеместны. В некоторых случаях компании просто избавляются от так называемых непрофильных активов, хотя это может быть вполне известный бренд. Иногда их продают для того, чтобы создать более мощное подразделение и объединить бренд с каким-либо другим. Множество разных брендов рассматриваются компаниями как интересные активы, благодаря которым они могут усилить свою позицию на рынке, расширять его, добиваться любви потребителей и делать на этом прибыль.
Но экономическая составляющая не исчерпывает бренда. Нередко в сфере маркетинга говорят, что товаром владеет производитель, а брендом – потребители. И действительно, если бы в нашем сознании, сфере ассоциаций, привычном поведении не существовал определенный комплекс установок ассоциаций и предпочтений, связанный с тем или иным брендом, компания бы просто не владела товаром. Сила бренда в том, что он живет в нашем сознании. И вот эта составляющая уже не является экономической, хоть и создает важную основу для таковой.
Если я произнесу название одной из старых российских марок шоколада, предназначенного для детей, вы его сразу вспомните. Это шоколад «Аленка», и для тех, кто постарше, эта марка потянет за собой целый шлейф ассоциаций. Они связаны с остаточным образом девочки из сказок, деревней, с мотивами искренности, теплоты, какой-то открытости миру. Все это – наследие бренда, сидящее в нашем сознании. Естественно, оно может быть использовано как во вред, так и на пользу. Это уже зависит от этичности бизн?6?
Здесь выдают
ставки
ставки
Поделитесь записью с друзьями
Посмотреть ещё 5 фотографий
Посмотреть ещё 5 фотографий
Знакомства в Осе без регистрации бесплатно
Знакомства онлайн в Осе для взрослых бесплатно
Знакомства в Осе для серьезных отношений и брака бесплатно
Знакомства в Осе с девушками с номерами телефонов бесплатно
Знакомства в Осе с женщинами кому за 35 без регистрации бесплатно
Сайт секс знакомств в Осе бесплатно
Знакомства в Осе с мужчинами бесплатно
© 2008‒2025 Социально‐развлекательная сеть «Фотострана». Пользователей: 24 293 756 человек
ООО «Фотострана» ОГРН: 1157847426076 ИНН: 7813238556
Адрес: 197046, РФ, г. Санкт-Петербург, муниципальный округ Посадский вн. тер. г., Певческий пер., д. 12, литера А, пом. 3-Н, ч. пом. 3
Email: support@fotostrana.ru
Основной ОКВЭД - 63.11.1 Деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов
Виды деятельности в соответствии с перечнем видов деятельности в области информационных технологий, утвержденным приказом Минцифры РФ от 11 мая 2023 г. № 449 - 1.01. и 2.0
Информация об используемых языках программирования, наименованиях фреймворков, программного обеспечения:
Языки: PHP, C++, С, Python, Go, JavaScript, TypeScript, Java, Kotlin, Swift
Фреймворки: Slim, Vue.js, React
Информация о реализуемом (разрабатываемом) программном обеспечении и о стоимости прав на неактивированные данные и команды через виртуальные ценности Фотомани доступна здесь и здесь
Информация, позволяющая идентифицировать программы для электронных вычислительных машин и баз данных, включенной в единый реестр российских программ для электронных вычислительных машин и баз данных (далее – реестр) в реестре, а также способы предоставления прав использования такой программы размещена здесь
Следующая запись: BEST | успех, мотивация, бизнес - 28 июля 2016 в 12:43
Лучшие публикации